חברת yes הודיעה שהחל מה-10 במאי היא תוסיף פרסומות לפני צפייה בתכני VOD בשירותי yes+ ו-Sting+ (לא עבור מנויים שמשתמשים בתשתית לוויינית). למרות שהערכה הייתה שהחברה תציע מסלול מוזל עבור צופים שיהיו מוכנים לצפות בפרסומות, נראה שנכון לעכשיו, מדובר בכל המנויים שלה (מדובר ברוב המנויים – 492 אלף מתוך 565 אלף).
החברה הודיעה ש״שילוב הפרסום, יהיה מוגבל ונקודתי ויוטמע בהדרגה, בשלב זה רק לפני תכני VOD״. כדאי לשים לב שהחברה ציינה שמדובר בשלב זה, כי היא מתכננת להוסיף את הפרסום לעוד אזורים, כמו בעת לחיצה על כפתור ה-Pause.
ב-yes מדגישים שהפרסום לא יהיה במהלך הצפייה עצמה ולא בתכני ילדים.
מהלך הפרסום מבוצע לאחר שבחודש ספטמבר האחרון הודיעה yes כי חתמה עם RGE וטאבולה הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי במסגרתו יחלו החברות לשווק ולתפעל את פעילות הפרסום של yes. מדיניות הפרסום נקבעת על ידי yes בעוד RGE וטאבולה מובילות את תהליך המכירה והתפעול מול המפרסמים באמצעות פלטפורמות וטכנולוגיות פרסום מתקדמות.
פרשנות: האם תתנתקו?
בחודשים האחרונים מאז כניסת HBO Max לישראל, נראה שצופי הטלוויזיה בארץ (לא רק ב-yes) שאוהבים את התכנים של HBO סובלים מ״עליית מחירים שקטה״. מכיוון שהחברות: yes, סלקום והוט הסירו את תכני HBO, הלקוחות שרוצים לצפות בהם צריכים לשלם ל-HBO בשביל לצפות בהם (חשוב לציין ש-yes והוט הציעו 6 חודשים התנסות חינם ב-HBO Max בשביל להמתיק את הגלולה המרה).
השאלה שעולה, האם בעקבות מגוון שירותי הסטרימינג הקיימים: נטפליקס, HBO Max, דיסני+ ואפל TV, יש סיבה להמשיך לשלם על שירות טלוויזיה שמוסיף על הגב של הלקוחות המשלמים הקיימים גם פרסומות? בנטפליקס שמציעים (לא בישראל) פרסומות בשירות, יש גם הנחה במחיר. לכן, ראוי ש-yes תוזיל את המחירים עבור הלקוחות שיצפו בפרסומות ולא תסתפק בהודעה שהוספת הפרסומות תאפשר להם להשקיע בתוכן איכותי ובפיתוח השירות, תוך שמירה על חוויית צפייה איכותית. נראה שב-yes קיבלו השראה במשפט הזה מהסיבה שנטפליקס סיפקה בעבר על עליית המחירים שלה (עדיין לא בישראל), שגם שם היא גרמה להרמת גבה (כי גם ככה נטפליקס מייצרת כמויות גדולות של תוכן, שקשה להגיד שחלקו נחשב למוצלח).
להצטרפות לערוץ הטלגרם של The Gadget Reviews