חברת עלית (מבית שטראוס) משיקה מהלך נוסטלגיה נרחב תחת הסלוגן "חיים שלמים של רגעים מתוקים", במסגרתו היא מחזירה למדפים 16 מוצרים קלאסיים מהעבר. המהלך, שנולד לדברי החברה, בעקבות בקשות וגעגועים של צרכנים, כולל החזרה של מותגי עבר כמו שוקולד ג'מייקה, טורטיני, נשיקולדה, מסטיק לימון ואבקת השתייה המיתולוגית- זיפ (אבל לא בקופסת המתכת). חלק מהמוצרים חוזרים באריזות המעוצבות בהשראת העיצובים המקוריים, בשילוב הלוגו הישן של עלית.
יצא לי לקבל לידיי את מארז הנוסטלגיה המעוצב, והחוויה זרקה אותי מיד אחורה לממתקים שעליהם גדלתי בילדותי בשנות ה-80. הטעם של סוכריות הדבש ומהממולדה בטעם פטל הצליח לשחזר את הטעמים ההם של פעם. לשוקולד טוויסט עדיין הייתה החוויה של מוצר שישב הרבה זמן במחסן (אבל בקטע טוב). מעבר לטעמים עצמם, השילוב של העטיפות הקלאסיות של פסק זמן וטוויסט הוסיף המון לחוויה והיה פשוט כיף לראות אותן שוב בתצורה המוכרת מהעבר.
עם זאת, תהייה אחת נותרה בעינה כשפתחתי את הקופסה: לצד כל השוקולדים והממתקים, שולבה במארז גם שקית של קפה טורקי. בחגיגה שכולה סוכר וזיכרונות מתוקים מהילדות, לא ממש הבנתי מה הקשר של הקפה השחור ולמה החליטו לשלב אותו שם.
מה שהיה חסר לי במארז הוא וופלים בטעם לימון שאני כל כך מתגעגע אליהם (הוופלים שנמכרים בשנים האחרונות בצורת מלבן ארוך לא טעימים לי ואני יודע שאומרים שהם באותו טעם, כמו המרובעים הקטנים). עוד לפני שהגיע אליי המארז, כבר הספקתי ללכת לקנות אותם בעצמי והטעם היה מוכר, טעים ונוסטלגי.
נוסטלגיה מנחמת
לדברי, מאיה שניידר, סמנכ"לית השיווק בחטיבת הממתקים של שטראוס, המוצרים שהחברה החזירה הם משנות ה-70, 80 ו-90. ״חזרנו עם עשורים שמצד אחד עבר מספיק זמן ומצד שני אנשים עדיין זוכרים היטב״. לדבריה, הבחירה באיזה מוצרים יזכו לקאמבק התבצע על-ידי בקשות שהם מקבלים בחברה. ״בחרנו את אלה שמקבלים הרבה פניות, לצד כאלו שמהווים גיוון אמיתי וחידוש אל מול מוצרים שנמצאים על המדף״.
ההתלהבות שלי ממתקים נוסטלגיים כנראה לא הגיעה סתם כך, ״מבחינה שיווקית, הכוח של נוסטלגיה טמון בכך שהיא מאפשרת למותג לחדש קשר רגשי שכבר נבנה עם הצרכן, במקום להתחיל מאפס״, אומר ד״ר וילי אברהם, מומחה להתנהגות צרכנים ומרצה לשיווק במכללה האקדמית ספיר, ״מוצר ותיק אינו רק אוסף של רכיבים וטעמים; הוא עשוי לייצג זיכרונות, חוויות משפחתיות ותקופה מסוימת בחיים. כשהמוצר חוזר למדף, הצרכן רוכש לא רק את המוצר עצמו, אלא גם את ההזדמנות להתחבר מחדש לזיכרונות שהוא מעורר״.
לדברי עדי יופה, טרנדולוגית ומרצה באוניברסיטת רייכמן: "טרנד הנוסטלגיה הוא תופעה עולמית שהולכת וצוברת תאוצה בשנה-שנתיים האחרונות. בעולם המערבי אנחנו רואים כלכלה שלמה שמתפתחת סביבו, מחנויות רטרו ווינטג' ועד לחברות גדולות כמו אדידס ודיסני שמחזירות לחיים מוצרים ודגמים מהעבר. הטרנד הזה לא מגיע במקרה. אנחנו חיים בעולם משובש, שמאופיין בחוסר ודאות ובאירועים שמערערים שוב ושוב את תחושת הביטחון שלנו. דווקא במציאות הזו, החזרה לדברים המוכרים של פעם מעניקה תחושה של יציבות ונחמה״.
מתחם פופ אפ בקניון הראשון בישראל
למי שרוצה לחוות את הגעגוע בעצמו ולרכוש את הקופסה, עלית מקימה מתחם פופ-אפ חווייתי בקניון איילון ברמת גן. בחירת הלוקיישן התבצעה לדעתי בדיוק מוצלח. קניון איילון הוא הקניון הראשון בארץ (נפתח ב-1985) ולאכול ממתקים משנות השמונים ליד הברז שתלוי באוויר, זה הכי נוסטלגיה שיש. המתחם יפעל בין ה-10 ל-16 בנובמבר. במתחם יימכר המארז, הכולל 12 מוצרים מהמהדורה, במחיר של 79 שקל. מעבר למכירת הממתקים, המתחם יציע עמדות צילום, משחקי וידאו של פעם, בובות של גיבורי ילדות ובר משקאות נוסטלגי.
להצטרפות לערוץ הטלגרם של The Gadget Reviews