קוקה קולה ערכה בשבוע שעבר את אירוע הקיץ שלה – Coca Cola Summer Sound במתחם אקספו בגני התערוכה בתל אביב (בשיתוף קבוצת בלוסטון Live Nation). האירוע נערך בהתאם לתקופה, כמה שיותר פינות צילומים אותם אפשר יהיה לשתף ברשתות החברתיות.
קוקה קולה השקיעה רבות בניסיון לייצר אולם הופעות באווירה שונה מזה שאנחנו רגילים למצוא במקומות אחרים. הכניסה לאולם התבצעה במסדרון שעטוף במסכי ענק שנותנים תחושה כאילו נכנסת לתוך בקבוק קולה עמוס גזים ונוזל שחור ממכר. מייד לאחר מכן עוברים לאולם ההופעות שנעטף גם במסכי ענק, חלקם גם מסכי מגע. המסכים האלו נבנו כך שהם יגיבו לקצב המוזיקה המשתנה של ההופעות שיתקיימו בהמשך הערב באולם.
אולם ההופעות עצמו היה יצירת אמנות טכנולוגית. מסכי ענק עטפו את כל החלל, כולל מסכי מגע אינטראקטיביים ששולבו באופן חכם. המסכים לא שימשו רק כרקע, אלא היו חלק מההצגה, הם הגיבו לקצב המוזיקה של האמנים שעלו על הבמה, ביניהם אנה זק, נינט ועדן גולן, ויצרו תחושה של דופק משותף בין האמנים לקהל. המראות והצלילים התמזגו זה בזה, והפכו כל ביט וכל תו לחוויה ויזואלית מרהיבה.
ההשקעה של קוקה קולה לא הסתיימה רק בבמה המרכזית. עוד לפני ההופעות, המסכים הפכו למגרש משחקים וירטואלי ענק. המבקרים יכלו להשתתף במשחקים מוזיקליים בהם התבקשו להתאים צלילים וקצבים, או לנסות לגעת בכמה שיותר בקבוקי קולה וירטואליים.
עד שההופעות התחילו, המסכים נוצלו עבור משחקים מוזיקליים בהם המשתתפים מרכיבים אוזניות וצריכים להתאים את המוזיקה או ניסיון לגעת בכמה שיותר בקבוקי קולה. פינה ענקית אחרת שילבה מסכים על הריצפה ועל הקירות לצילומי סלפי בעולמות וירטואליים דמיוניים ופינה אחרת אפשרה לזוגות להצטלם לרקע מקומות רומנטיים או דיינר של קוקה קולה (שתאכלס, זה אחלה מקום לבקר בו).
בקוקה קולה תיארו את מטרת האירוע כ״חווייה אימרסיבית שנבנתה משילוב הרמוני בין אלמנטים טכנולוגיים שונים: התאורה שנשלטה בתיאום מושלם עם הביטים המוזיקליים יצרה תחושה של דופק משותף לקהל כולו. מסכי הלד העצומים עטפו את האולם בתמונות משתנות בקצב המוזיקה והעניקו תחושת תנועה במרחב כולו. השילוב הזה הפך את ההופעה למשהו שמעבר למופע מוזיקלי רגיל״.
להצטרפות לערוץ הטלגרם של The Gadget Reviews