קבוצת הפרסום פובליסיס ישראל (Publicis Israel) הכריזה היום על השקת BRAIN, תשתית עבודה ומערכת הפעלה חדשה המבוססת על AI. המערכת, שתהיה נגישה בשלב זה ללקוחות הקבוצה בלבד, נועדה לרכז תחת פלטפורמה אחת את תהליכי ניתוח הדאטה, ניהול המדיה, הקריאייטיב והפרפורמנס של המותגים המפרסמים.
השקת המערכת בישראל מגיעה כחלק מאסטרטגיה גלובלית רחבה של קבוצת פובליסיס העולמית, אשר השקיעה בשנים האחרונות יותר מ-12 מיליארד אירו ברכישות ומיזוגים של חברות טכנולוגיה, דאטה ובינה מלאכותית. בין הרכישות הבולטות של הענקית הגלובלית ניתן למנות את חברות הדאטה והזהות Epsilon, Lotame ו-LiveRamp, פלטפורמות הקומרס Profitero ו-Mars United Commerce, וכן את הסטארטאפ הישראלי AdgeAI, המפתח כלי AI לחיזוי ביצועי קריאייטיב, שנרכש בעבר תמורת כ-100 מיליון דולר.
התשתית שהושקה כוללת מספר כלים ייעודיים שפותחו בחלקם על ידי אנשי הטכנולוגיה של הקבוצה בישראל, בהם:
BRAIN Optimizer ו-BRAIN Analyzer: כלים המיועדים לשלבי התכנון, האופטימיזציה וניתוח הנתונים של הקמפיינים.
BRAIN Media ו-BRAIN Insights: מערכות להפקת תובנות צרכניות וניהול תקציבי המדיה בזמן אמת.
BRAIN Lab: מעבדת יישום ייעודית שתפקידה לתרגם רעיונות וסיעורי מוחות לקמפיינים מעשיים ובני-מדידה באופן מהיר.
בנוסף, המערכת משלבת את פלטפורמת LOTAME מבית אפסילון (Epsilon), המשמשת שכבת הדאטה המרכזית של המהלך. כלי זה נועד לתת מענה לאחד האתגרים המשמעותיים ביותר כיום בעולם המרקטינג והפרסום הדיגיטלי: ביזור ופיצול המידע על הצרכנים בין פלטפורמות שונות, לצד הרגולציה המחמירה בעולמות הפרטיות, חסימת עוגיות צד שלישי (Cookies) והיחלשות יכולת הזיהוי הדיגיטלית של קהלי יעד.
יוסי לובטון, יו"ר ומנכ"ל פובליסיס ישראל, התייחס להשקה ומסר כי עולם השיווק נמצא בעיצומה של מהפכה טכנולוגית שמובילה הבינה המלאכותית. לדבריו, ההשקעות של הקבוצה העולמית ברכישת חברות טכנולוגיה בשנים האחרונות הן התשתית המאפשרת להביא את פתרונות ה-AI והדאטה האלו ישירות לשוק המקומי.
להצטרפות לערוץ הטלגרם של The Gadget Reviews